Deo kompanije DECIEM, The Ordinary je eksplodirao kao jedan od brendova sa najbržim rastom u poslednjih nekoliko godina, jer je tržištu umornom od senzacionalnih obećanja i visokih cena kozmetike doneo baš ono što mu je nedostajalo: transparentnost. U sastavu, koncentraciji, formiranju razumnih cena i očekivanom delovanju preparata. Uz direktnu komunikaciju preko društvenih mreža – usledilo i poverenje. 

Šta je to ponudio The Ordinary?

  1. Preparati sadrže popularne i naukom i/ili dermatološkom praksom dokazane aktivne supstance u jednostavnim, logičnim formulama. Nazvani su po vodećem (često i jedinom) aktivnom  sastojku:  Retinol, Vitamin C, Lactic Acid…  sa jasno definisanim koncentracijama. 
  2. Koncentracije aktivnih supstanci su visoke, toliko da se neke od njih graniče ili izjednačavaju sa preparatima koje prepisuju i primenjuju dermatolozi. 
  3. Potrošačima je ponuđeno da birajući supstance sa The Ordinary menija sami kreiraju svoju negu, a od njih se očekuje i da se dodatno informišu o svojstvima, međusobnom uticaju i delovanju ponuđenih sastojaka. 
  4. Razumne cene, često po nekoliko puta niže od konkurentskih proizvoda sličnog sastava i namene, učinile su brend izuzetno pristupačnim i dodatno popularnim. 
  5. Konačno, ono što je brend lansiralo tako snažno da je internet samo brujao bila je komunikaciju ka korisnicima društvenih mreža. Nju je pokrenuo i maestralno vodio  tvorac brenda Brandon Truaxe (komunikacija je u nekom trenutku postala kontroverzna, kao i Brendonovi postupci nakon prodaje manjinskog dela akcija Estee Lauder kompaniji, kao i Brendonova smrt nedugo posle toga – ali ne želim da priču opterećujem ovim detaljima).

Pročitajte ceo tekst

 

13. novembar 2017.

Jesenja nega nije kalendarski pojam: ne sprovodi se od 21. septembra nego od trenutka kada sunce više nije tako jako, kada oblaci amortizuju njegovo zračenje a dan je kraći: sada. Leto, ili barem ono miholjsko, produžilo se do novembra, i nije da se žalim.  Ali sada je vreme da se uvedu u negu oni postupci i sastojci od kojih se tokom sunčanih dana ustežemo: pilinzi i retinol.

Pročitajte ceo tekst

dezodoransi

Septembar 2016.

Izbor dezodoransa izgleda je prava nauka, jer je moj prethodni tekst o dezodoransima bez aluminijuma bio mnogima zanimljiv, jedan od najčitanijih, stizala su neka pitanja, a urednica Politikinog Magazina zamolila me je da napišem nešto za njene čitaoce.

I tako je u Politici, poslednje nedelje u julu, izašao tekst koji vam prenosim, ako niste pročitali, gde sam se potrudila da što jednostavnije prenesem ono što znam o ovoj temi.

Evo pitanja…

Zašto neki dezodoransi štite “72 sata” od znoja? Da li je opasno da sprečavate znojenje? Da li dezodoransi izazivaju rak dojke? Da li su potpuno prirodni dezodoransi pravo rešenje? O čemu je reč sa aluminijumom u dezodoransima? Vrede li dezodoransi iz kućne radinosti? Šta ako mi nijedan dezodorans nije dovoljan?

A evo i dogovora…

Pročitajte ceo tekst

20151111_134717

 

Ne postoje čudotvorne anti-age kreme koje umanjuju bore preko noći. Ali dosledna i dobro odabrana nega može da napravi veliku razliku – posmatrano  na duži rok. Prava nega pomoći će da, u okviru genetike koja vam je data, dobijete najviše što možete. Zato u mojoj anti-age rutini nisu samo kreme i serumi, nego sve ono što je važno da usporite znakove starenja na licu: od čišćenja do UV zaštite.  

Pročitajte ceo tekst

20160111_092238

 

–  Daj napiši tekst o savremenoj kozmetici, koliko se promenila od vremena kada je bila jedna pomada, do kremica za kožu ispod očiju, seruma, krema sa hijaluronom, maske… pa i podelu na kozmeetiku za dame do 30, 45, 55 godina… – pisala mi urednica Magazina Rajna Popović. Naglasila je i da joj tekst treba “za juče”. Takođe, ne treba pominjati brendove, nema besplatne promocije.

Široka tema, široka ciljna grupa koja nije upućena preterano u kozmetiku, jednako je, kaže moj mozak, mnooogo teksta. Najmanje 3000 karaktera. Onda sam stigla do 5000. Setila sam se davnih vremena  novinarskih početaka u Politici, kad je za mene plafon bio 250 karaktera, a ako ti objave 150 i potpišu inicijalima, svet je tvoj!

Pročitajte ceo tekst

Darovi vas čekaju ispod BudiLepa virtuelne jelke. Budi Lepa Baba Mraz odlučila je da nagradi one koji su “bili dobri” ove godine, i na razne načine pratili Budi Lepa priče i savete.

Zato je (baba) spremila 12 poklona, za 12 meseci 2014. i spakovala ih u četiri paketića: jedan za sve one koji prate blog preko Bloglovin aplikacije, jedan za Facebook pratioce, jedan za one koji svaki post dobiju na mail,  i jedan za kupce Budi Lepa Outleta.

Poklon za Facebook pratioce

IMG_6140

Pročitajte ceo tekst

IMG_5709

– Da li ovo stvarno deluje? – pitanje je koje tako često čujemo kada govorimo kozmetici. Ima jedan sastojak za koji izvesno znamo da deluje. Retinol.

Retinol podmlađuje kožu, podostičući stvaranje novog kolagena –  u to više nema nikakve sumnje, to vam mogu potvrditi dermatolozi koji  već godinama prepisuju recepte sa preparatima na bazi retinola. Ali ovi preparati mogu imati i jake sporedne efekte, pre svega iritacije, što je, uostalom razlog što se izdaju na lekarski recept.

Da, ali to su dermatološke doze, šta je sa retinolom u kozmetici, koji dolazi u manjim dozama od onog koji se dobija na recept? Da li i on deluje?

Pročitajte ceo tekst

IMG_5340

Nedavno sam pričala sa mladom devojkom koja se žali da joj je koža osetljiva.  Pošto joj često poklanjam kozmetiku – znam čime se neguje – pitala sam je čime čisti lice. “Pa, vodom” – jednostavno je rekla. Dobro, ali čime skida šminku? “Pa vodom”, ponovila je.

Kada se baviš kozmetikom i finesama između seruma i koncentrata, hidratora i emolijensa, peptida i retinola… zaboraviš koliko je važno često ponavljati bazične činjenice nege. Čišćenje kože, pre svega.

Čišćenjem počinje svaka nega, pa evo nekoliko saveta. 

Moji saveti uglavnom su bazirani na, po meni najbezbedniji izbor kada preporučujem kozmetiku nekom ekoga ne poznajem.  A to je dermokozmetika iz apoteke, ili sertifikovana prirodna kozmetika. I jedno i drugo zbog različitih kozmetičkih navika: jednostavnost i efikasnost ključna je kod farmaceutske kozmetike, a nedostatak hemije važan je ljubiteljima prirodne kozmetike, zdrave ishrane i zdravog načina života. Uvek pokušavam da ponudim izbor i da ne namećem jedno rešenje. 

Osim toga,, reč je o brendovima koje dobro poznajem.

Pročitajte ceo tekst

Evo prvog gosta na BudiLepa.

Beograd 11.04.2013. moda farmerke ras foto Zeljko Safar

Jelena Milentijeić je novinarka,  urednica lepote u Blic Ženi, redakciji koja drži do dobre reči i duha, te eto i naslova.

Zamolila sam Jelenu da napiše nešto o preparatima za koje se uverila da – deluju!

Pročitajte ceo tekst


dermo1

Dermokozmetika. Kozmetceutici.

Kakva je to kozmetika?

Najkraće rečeno, to je ona kozmetika koju kupujete u apoteci, ili dermatološkoj ordinaciji, a koju koristite uz savet farmaceuta ili dermatologa.  Slabija od leka, jača od kozmetike, pomaže kod posebnih stanja kože, i odlična je kao redovna nega.

Pročitajte ceo tekst

12