Decembar 2020.

Možda je za uvođenje velikog broja  proizvoda u negu i komplikovanje dnevne rutine najviše kriv trend korejske kozmetike. Mada, ne zanemarimo ni uticaj blogerki koje nam na mrežama puštaju fotografije svojih polica na kojima je na desetine proizvoda koje koriste u svojoj rutini. Ili. Da budemo iskreni, proizvoda koje su otvorile da probaju i sada čekaju da uđu u rutinu. Dobro, ponekad i svih proizvoda koje uopšte imaju. 

Pratioci blogova tako, uglavnom imaju dve mogućnosti: da se zatrpaju preparatima koje će nekritički nanositi na kožu jer je njihova omiljena blogerka sve njih nahvalila  – ili da se, obeshrabreni tolikom pravilima i obavezama u nezi, iznerviraju i vrate onoj jednoj bazičnoj kremi koju koriste svi – ili koja se najviše reklamira. 

Vreme je za pojednostavljivanje- reče blogerka.

Zašto baš The Ordinary i The Inkey List? 

Dva brenda su slična po asortimanu, cenama, i marketinškom pristupu – s tim što je The Ordinary, ipak, poseban fenomen. No, mnogo više o ova dva brenda možete pročitati u ovom tekstu u kom sam poredila njihove preparate sa retinolom. 

Sada bih uporedila njihove preparate sa vitaminom C.

Nakon što sam vam predstavila brend The Ordinary – njegovu filozofiju niskih cena, jednostavnih i efektnih formula – i napisala svoja iskustva sa najjačim The Ordinary retinolskim preparatom (0.1%), odlučila sam da poručim i uporedim proizvode veoma sličnog brenda, britanskog The Inkey List sa online prodavnice. Od pra par meseci The Inkey List se može naći i u srpskim Sephora prodavnicama, ali izbor preparata varira, a nećete uvek naći sve proizvode. 

The Inkey List su kreirali ljudi koji su prethodno iskustvo imali u brendiranju i razvoju proizvoda u britanskim Boot’s drogerijama (slično našem Lilly-ju). Ovaj mladi brend započeo je sa asortimanom od petnaestak proizvoda, koji se po konceptu prilično poklapaju sa brendom The Ordinary, a konkurišu mu i po cenama. Tu su ključni aktivni sastojci kao okosnica svakog proizvoda, poput retinola, vitamina C, hijalurona, peptida i antioksidanta. 

Zbog želje da uporedim dva brenda, od The Inkey List sam kupila upravo proizvode koje sam od The Ordinary već koristila: retinol, vitamin C i Q10 (od TO sam koristila feruličnu kiselinu sa rezveratrolom, u pitanju su antioksidanti kao i Q10).

Vitamin C je, uz retinol, jedan od najbolje istraženih sastojaka, a njegova delotvornost dokazana. To je i jedan od razloga što je veoma popularan. 

Ali baš kao i retinol, i on je nestabilan u kremama, i velika je “nauka” kako naći dobar vitamin C, odnosno dobru formulu koja ima odgovarajuću koncentraciju ovog vitamina. I još: kako i kada koristiti vitamin C, u kombinaciji sa kojim proizvodima? 

Puno razloga da pitamo dr Draganu Kablar za savet.  Inače, savete koje dr Kablar daje na blogu Budi Lepa možete da pročitate i u štampanom izdanju časopisa Estetika – hirurgija & kozmetika (u kom sam urednica)

I zato ovaj tekst može da se nazove i SVE ŠTO STE HTELI DA ZNATE O VITAMINU C, A NISTE IMALI KOGA DA PITATE.  Dajem reč dr Kablar. 

Deo kompanije DECIEM, The Ordinary je eksplodirao kao jedan od brendova sa najbržim rastom u poslednjih nekoliko godina, jer je tržištu umornom od senzacionalnih obećanja i visokih cena kozmetike doneo baš ono što mu je nedostajalo: transparentnost. U sastavu, koncentraciji, formiranju razumnih cena i očekivanom delovanju preparata. Uz direktnu komunikaciju preko društvenih mreža – usledilo i poverenje. 

Šta je to ponudio The Ordinary?

1. Preparati sadrže popularne i naukom i/ili dermatološkom praksom dokazane aktivne supstance u jednostavnim, logičnim formulama. Nazvani su po vodećem (često i jedinom) aktivnom  sastojku:  Retinol, Vitamin C, Lactic Acid…  sa jasno definisanim koncentracijama. 
2. Koncentracije aktivnih supstanci su visoke, toliko da se neke od njih graniče ili izjednačavaju sa preparatima koje prepisuju i primenjuju dermatolozi. 
3. Potrošačima je ponuđeno da birajući supstance sa The Ordinary menija sami kreiraju svoju negu, a od njih se očekuje i da se dodatno informišu o svojstvima, međusobnom uticaju i delovanju ponuđenih sastojaka. 
4. Razumne cene, često po nekoliko puta niže od konkurentskih proizvoda sličnog sastava i namene, učinile su brend izuzetno pristupačnim i dodatno popularnim. 
5. Konačno, ono što je brend lansiralo tako snažno da je internet samo brujao bila je komunikaciju ka korisnicima društvenih mreža. Nju je pokrenuo i maestralno vodio  tvorac brenda Brandon Truaxe (komunikacija je u nekom trenutku postala kontroverzna, kao i Brendonovi postupci nakon prodaje manjinskog dela akcija Estee Lauder kompaniji, kao i Brendonova smrt nedugo posle toga – ali ne želim da priču opterećujem ovim detaljima).