Kiehl’s je ovog leta otvorio prvu radnju u Srbiji. Američki brend sa kultnim statusom, koji je decenijama imao samo svoju originalnu, njujoršku radnju na mestu lokalne apoteke u kojoj je rođen i odrastao, proširio se tek na nekoliko Kiehl’s kornera u luksuzunim robnim kućama. Više brendiranih prodavnica u svetu niklo je tek nakon što je došao pod okrilje Loreala – pa je tako i Beograd dobijo svoj Kiehl’s u novom tržnom centru Ada Mall. 

Sve Kiehl’s prodavnice u svetu prate vizuelno i funkcionalno koncept originalne radnje.

Vizuelno: svaka radnja liči na starinsku apoteku/herbateriju sa fotografijama osnivača i istorije brenda,  buketićima sušenog bilja koje krasi police i jednostavnim “apotekarskim” pakovanjima.

Iako Kiehl’s insistira na prirodnim sastojcima, a oni i čine okosnicu formula, ovo nije u punom smislu reči  (sertifikovan) prirodni brend. 

Funkcionalno, to znači da u svakoj Kiehl’s radnji možete da dobijete personalizovanu preporuku za negu, kosultacije o stanju vaše kože, a i merenje njene hidriranosti.  Jedan od Kiehl’s slogana od osnivanja je: “Prvo probaj pa kupi”, a to znači da će vam biti omogućeni uzorci preporučenih proizvoda. 

Ovde će pretežno biti reči o dva, možda, najpoznatija proizvoda koja sam dobila na promociji i do sada skoro potrošila,  Kiehl’s Ultra Facial Cream i Midnight Recovery Concetrate.  Tek na kraju priče, još malo o super-zanimljivoj istoriji od male porodične manufakture do svetski poznatog brenda. 

Deo kompanije DECIEM, The Ordinary je eksplodirao kao jedan od brendova sa najbržim rastom u poslednjih nekoliko godina, jer je tržištu umornom od senzacionalnih obećanja i visokih cena kozmetike doneo baš ono što mu je nedostajalo: transparentnost. U sastavu, koncentraciji, formiranju razumnih cena i očekivanom delovanju preparata. Uz direktnu komunikaciju preko društvenih mreža – usledilo i poverenje. 

Šta je to ponudio The Ordinary?

1. Preparati sadrže popularne i naukom i/ili dermatološkom praksom dokazane aktivne supstance u jednostavnim, logičnim formulama. Nazvani su po vodećem (često i jedinom) aktivnom  sastojku:  Retinol, Vitamin C, Lactic Acid…  sa jasno definisanim koncentracijama. 
2. Koncentracije aktivnih supstanci su visoke, toliko da se neke od njih graniče ili izjednačavaju sa preparatima koje prepisuju i primenjuju dermatolozi. 
3. Potrošačima je ponuđeno da birajući supstance sa The Ordinary menija sami kreiraju svoju negu, a od njih se očekuje i da se dodatno informišu o svojstvima, međusobnom uticaju i delovanju ponuđenih sastojaka. 
4. Razumne cene, često po nekoliko puta niže od konkurentskih proizvoda sličnog sastava i namene, učinile su brend izuzetno pristupačnim i dodatno popularnim. 
5. Konačno, ono što je brend lansiralo tako snažno da je internet samo brujao bila je komunikaciju ka korisnicima društvenih mreža. Nju je pokrenuo i maestralno vodio  tvorac brenda Brandon Truaxe (komunikacija je u nekom trenutku postala kontroverzna, kao i Brendonovi postupci nakon prodaje manjinskog dela akcija Estee Lauder kompaniji, kao i Brendonova smrt nedugo posle toga – ali ne želim da priču opterećujem ovim detaljima).

27. decembar 2017.

Stalna postavka nege u godinama posle pedesete podrazumeva: dobar serum, noćnu i dnevnu kremu.  A moju jesenju negu obeležio je Lancome trio snova:  Visionnaire, Genifique i Renergie.  

Poređajte Lierac bočice i teglice, i osetićete nagli priliv raspoloženja, uz snažnu potrebu da ih sve otvorite, pomirišete i probate to što je unutra. 

U moru bledih pakovanja medicinske kozmetike, Lierac vam maše sa polica apoteka sojim jarkim bojama, kao da hoće da iskoči iz njih. Odakle ovaj luksuzan – po teksturama, mirisima, tehnologijama i ceni brend – u apoteci?

Francuski Lierac ove godine slavi 40-ti rođendan, i u ovim lepim godinama odlučio je da se vrati u Srbiju. Promenio uvoznika, i posle duže pauze ponovo je u apotekama. Rođendan i povratak obeleženi su akcijom “40, pa šta“, koja je pozivala sve one koji se ne plaše starenja da slave sa Lieracom (i dobiju poklone).

Moja deviza je, u ovom slučaju, nešto modifikovana, i sa “50+, pa šta?” isprobavam Lierac Magnificence kremu, i uzorke nekoliko seruma.

Aesop je australijski brend koji ima preko 50 brendiranih radnji u svetu, i sve su različite. I slične: po angažovanju lokalnih dizajnera, kreativnoj upotrebi drveta u geometrijskim formama. U njih ulazite kao u nekakav muzej, u kom su poput konceptualne umetnosti izložene “apotekarske” bočice od braon stakla sa crno belim etiketama. I kao kad uđete u muzej, imate osećaj da upravo otkrivate nešto posebno.

Masna i osetljiva koža je zahtevan zadatak, još ako je tu i rozacea… La Roche Posay Toleriane Ultra Fluid je za moju sestru koja ima upravo ovakvu kožu bila odlično rešenje ovog leta, pa sam je zamolila da napiše svoje iskustvo. Evo je Mira sa svojom pričom.

Madona je lansirala svoj skin-care brend Mdna Skin – u Japanu.

Sigurno ste svi čuli barem za tri preparata ili tretmana za koji se tvrdi da ih koristi Madona. Ovaj je, stvarno, njen. Osim ako nije u pitanju samo dobar biznis poduhvat, u kom je pozajmila svoje zvučno ime japanskoj kompaniji MTG, s kojom je sarađivala na izradi Mdna linije.  

Foto Vlada Mitić

Pronaći “negu za sebe” može biti posao sa mnogo frustracija, kupljene pa bačene kozmetike, pogoršanja problema na licu.

Šta treba da se znate kada kupujete kremu? Postavite sebi neka pitanjaž

1. Prvo pitanje: da li je moja koža preosetljiva?

Da li reaguje peckanjem i crvenilom na razne kozmetičke sastojke? Ili možete da nanesete bilo koji proizvod na lice bez ikakve reakcije?

Ako je vaša koža preosetljiva, nećete imati mnogo izbora nego da se okrenete prirodnoj ili dermokozmetici namenjenoj osetljivoj koži.  Tek nakon toga razmatrajte da li je vaša koža masna, suva, mešovita ili normalna. 

2. Imam li neki dermatološki problem? 

Akne, rozacea, ekcem, atopijski dermatitis…

Ako imate neki od problema koje rešavate uz pomoć dermatologa, vaša nega mora se ukopiti u terapiju i biti njen sastavni deo – a to ponovo znači da će vam odgovarati samo dermokozmetika.

Dr Dragana Kablar je dermatolog sa kojim sarađujem na blogu. Pogledajte na NA OVOM LINKU tekstove koje sam pisala u saradnji sa njom, ili jednostavno izaberite temu dermatolog u meniju TEME sa desne strane. 

3. Koji je tip moje kože?

Da li se ona mnogo masti? Da li se peruta? Imate li osećaj zatezanja? Stvaraju li se mitiseri i akne?